“Made by bilibili。”

作者 / 辉夜

本文由 < 靠谱编辑部 > 编辑

对于国产动漫从业者和爱好者来说，11月17日的bilibili第二届国创发布会，是一扇看见了真实惊喜与信心的窗。

一年前，第一届国创动画发布会作为bilibili首个公司级发布活动亮相，bilibili携带20余部新作，正式回答了“B站要如何做国产动画？”的问题。

一年后，bilibili再推27部新作，并公布了此前13部作品最新进展，用实际行动证明了国产动画对于B站和整个动漫行业的意义。

B站的行动来自于“做好的动画内容”的初心，也来自于平台用户最真实的反馈。哔哩哔哩副董事长兼COO 李旎在发布会上表示，2019年，bilibili上线了104部国创作品，引入日本番剧约110部，国产原创动画已经在供应上不输于番剧。

同时，今年国创区总播放时长破 3 亿小时，同比去年增长 125%。B站国创区的 MAU 首次超过番剧区，成为 B 站第一大专业内容品类。

作为国内最大的动画爱好者社区，bilibili一直在努力成为国产动画的持续赋能者。根据靠谱编辑部统计，目前bilibili已经投资了近30家动漫相关公司和数十家游戏相关公司，参与出品88部国产动画项目。

不只是资金方面的支持，bilibili也利用自己丰富的资源，为动画团队提供产能协调、市场反馈、商业化尝试、全产业链开发等全方位的补足。

3年前正式发力国产动画，bilibili用自身庞大的用户基础和资金实力，为整个行业买好了门票。而今，bilibili通过积累的经验，逐渐转向更成熟精准的精品化运作。

bilibili与国产动画的共同成长，才刚刚开始。

投资近30家公司88部作品，bilibili的支持从资金开始

“做动画创作的人缺钱，有钱的人往往没有耐心，需要给创作者一点耐心。”上海美术电影制片厂副厂长陈波在发布会后的群访中讲到这句话，引起现场嘉宾的强烈共鸣。

一直以来，做动画的“穷”严重限制了行业的发展。做动画不能急，内容行业本就是个需要时间和耐心培育的行业。bilibili愿意给优质创作者耐心，对于国产动画的支持，最开始最直接的也是资金支持。

bilibili对国产动画的重点投入，就是从对动漫相关公司的投资开始。根据靠谱编辑部的统计，bilibili近五年来共投资近30家动漫相关公司31轮。

其中以动漫内容创作团队为主，也涉及衍生品、虚拟偶像、垂直内容平台、媒体、演艺经纪等相关行业。

在投资这些公司的同时，B站也与各公司展开实际业务合作，参与动画项目投资。根据本次国创发布会现场公布的数据，目前B站共参与出品88部国产动画项目，连续两年的国创发布会中，就有40余个项目重磅亮相。

不少已经上线的项目获得了不错的市场反馈。以科幻题材独树一帜的《灵笼》总播放量超过7300万次；国风新武侠作品《少年歌行》持续霸榜，弹幕总数近百万；创新尝试竖屏动画《垂直世界之地中海美少年》带给用户全新体验的同时，也成为粉丝二次创作的常备素材。

2019年，全新亮相的27部国创项目，在质量和题材上实现了更多突破。

小说大IP改编动画成为本次发布会的重磅消息之一。晋江超3000万次人气仙侠架空题材小说《天官赐福》动画化，由制作过《狐妖小红娘》《凸变英雄》等优质作品的绘梦动画负责动画改编，预计2020年上线。

起点中文网点击超1亿次的国民级IP小说《凡人修仙传》启动动画化，由bilibili、mopi出品，知名CG厂商原力动画负责制作，采用CG真人捕捉技术。原力动画副总裁周颉在此前表示，“动画将忠于原著，还原出宏大真实的仙侠世界。”

而围绕知名科幻小说改编打造的《三体》动画版此次也公布了首支正式PV，并官宣定档2021年上线。

由bilibili前UP主神游八方创作的《我的三体之章北海传》也在发布会上一同亮相，独特的画风也给《三体》粉丝带来了惊喜。

经典IP再现也在bilibili国创发布会上演了一波“青春回忆杀”。十七年前，“有梦好甜蜜”的旋律传唱校园，《我为歌狂》这部由上海美术电影制片厂创作的校园音乐动画成为很多人的青春回忆。

此次，B站宣布推出《我为歌狂2》，新作由上海美术电影制片厂、福煦影视出品，第二季将以全新原创的剧本延续《我为歌狂》经典角色们的故事。

“中国动画发展首先需要解决原创能力和人才稀缺问题，努力让动画定位满足全民化需求，并且讲述植根于中国土壤的文化故事。”李旎在发布会上提出中国发展现阶段所面临的三个问题。植根中国本土文化，讲好中国人自己的故事，也是bilibili今年发布新作的重点。

《罗小黑战记 众生之门》、《请吃红小豆吧！第三季》《我真的没用咩？》等具有中国特色故事与画风的萌系作品于发布会亮相。人气颇高的三国题材作品《火凤燎原》此次也被改编成动画，由B站和创梦文娱出品，描绘了汉朝末年乱世无常的三国时代。

此外，中央军委政治工作部网络舆论局、人民网和哔哩哔哩共同出品的《精忠报国》在此次发布会上亮相。动画片典故“岳母刺字”为引，讲述了三个少年主人公在海、陆、空服役成长，报效祖国的故事。

在推出优秀原创动画的同时，B站还从2016年发起了小宇宙计划，致力于向全国召集年轻的优秀动画人才，将他们培养、输送进中国的动画产业中。

今年，B站还和小宇宙新星计划金奖获得者《阿莉塔的睡前故事》主创团队正式达成合作。预计在不久之后，这部优秀的国产原创动画作品将会在B站的扶植下，以一部成熟商业动画的形态与广大观众见面。

随着国创内容超过纪录片、电影、电视剧等品类成为B站今年新增用户最感兴趣的专业内容，持续发力新一代年轻群体的B站，也正名了国创对中国纵深市场新用户的吸引力。

完备的产业链布局，给国创更多想象力

“B站的初心是做好的动画内容，希望把好的内容带到全球。”李旎在采访中表达了B站对动画内容的态度。

哔哩哔哩副董事长兼COO 李旎

对于bilibili和国产动画来说，当下都是最佳发展期。月活用户过亿的bilibili已经有足够的能力为国产动画提供全方位的支持，2020年将是一个新的开始。

从2015年《大圣归来》在B站口碑发酵，到现在几乎所有火爆全网的动漫作品都会通过B站的PUGC内容创作实现放大效应，B站已有的年轻用户群体对于国产动漫来说是绝对的加成。

《哪吒之魔童降世》在B站热度发酵

哔哩哔哩版权资深总监张圣晏表示，bilibili在持续加深对作品的参与程度，除联合出品，也会通过平台数据，把用户反馈和偏好告诉创作团队。另外，对于动画产能不足的问题，bilibili也会在被投公司之间协调，对公司和项目进行产能支援。

而对于近两年经历了过山车式发展的国产动画行业来说，商业化依然是需要探索解决方案的问题。bilibili已经拥有了完备的产业链布局，包括视频平台、直播、游戏、广告、影业、演出活动、会员购等多项相关业务。

通过产业链多方联动，IP品牌将在哔哩哔哩生态中持续升级。2018 年，B站代理国创作品同名手游《大王不高兴》，帮助动画打造更多元文娱生态。

在商业化合作领域，《灵笼》、《汉化日记》中都紧贴内容植入品牌广告，吸引年轻消费者的注意。同时2019年，已经有超过200万活跃买家在B站会员购业务上购买二次元衍生品，业绩提升快速。

付费看优质国创也成为常态。根据B站官方数据，2019 年，有 73 部作品参与付费观看，同比去年增长接近3倍。国创在未来将成为付费用户的增长引擎，用户愿意为用心、优质的作品付费。

对于动漫内容来说，付费、广告等短期收入可以覆盖制作成本，为动画创作团队持续输血，保持创作的延续性。游戏、影视化、衍生品等长尾收入则会随着IP品牌的整体价值无限放大。

“2020年，将会是全民动画元年。我们认为明年是一个历史的关口。在2020年，中国的80后将进入40岁，00后进入20岁，随着动画受众的年龄增长，意味着动画这个内容形态，势必将从过去的少儿或者青少年需求，开始真正成长为全民的需求。”李旎表示。

根据第三方艾瑞咨询研究报告显示，2019 年中国动漫行业总产值规模达1941亿元，在线动画用户规模达3亿人。而2019年已经上线的作品，也为整个行业带来了利好消息。

《哪吒之魔童降世》动画电影49.7亿的票房振奋人心；《灵笼》《少年歌行》等作品证明了中国3D动画工业攀升的实力；《刺客伍六七》《请吃红小豆吧！》《罗小黑战记》等有国产动画特色的作品格外受欢迎。

那批在这个行业里一直坚持着的人，已经准备好了作品，迎接新一波机遇的到来。

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