何为养蛊

蛊。这个字的造型，很明显地表达了其含义：把虫放在器皿里。

《诸病源候论·蛊毒候》：“多取虫蛇之类，以器皿盛贮，任其自相啖食，唯有一物独在者，即谓之为蛊，便能变惑，随逐酒食，为人患祸。”

意思就是把各种毒虫毒蛇放在器皿里，让它们互相咬食毒杀，最终只剩下一个存活着就叫“蛊”。这玩意能附着到酒食之中不被察觉，可以用来祸害人。

本来这是古代苗疆的传奇，现在却在“饭圈”疯狂上演。

不论是前段时间肖战事件，还是“火箭少女101“成员sunnee的粉丝听信了某业内人士发布的sunnee将代言银鹭品牌的消息，在后来被官方辟谣时恼羞成怒，在网络上大面积辱骂品牌方；抑或某知情人士声称江铠同掌掴郑爽，此消息登上微博热搜，引发两家粉丝冲突……

这些发生在粉丝圈中的冲突、粉丝与圈外人的冲突，在各种社交媒体平台上屡见不鲜。

如果仅仅用“粉丝不理性追星”，已经完全不能解释，背后有着更深层的心理学、社会学、传播学规律，体现了粉丝群体中一种特殊但不可忽略的现象——“娱乐圈养蛊”。

那么何谓娱乐圈养蛊呢？有人是这么认为的：

一些自称是知道内部消息的业内人士，放出一些明星的相关信息，引发粉丝的围观与猜测，并通过长期这样的行动来塑造自己业内人士的身份，对粉丝群体输送自己的影响力，操控粉丝群体的行为。[1]

这其实只是养蛊的手段，而不是养蛊本身。

养蛊有两大要素：

1.挑逗群众斗群众；

2.获利。

第一个要素本身就是养蛊的基本技法，但是做任何事情都有目的，现代社会做事的动机终归来说，都会落到“利益”二字上。其实从肖战事件，背后资本的影子也不时浮现[2]。

其实资本养蛊早已不是什么新鲜事。早在2018年，腾讯花巨资一举收购了直播圈两大巨头斗鱼和虎牙，让这两个直播平台在一个体系内疯狂竞争，谁活下来谁就是蛊，养蛊人最终获利。

这本质上是将统一生态位的两个对手封闭起来竞争。

本来在开放系统，二者竞争虽然剧烈，但是还有差异化空间，但是一旦放到同一生态位，就会加剧竞争，让本来就很剧烈的竞争进一步恶化。

竞争后产生的高效率，对资本而言是最有利的。这么有利可图的方式，怎么会放过娱乐圈呢？

也就是说，娱乐圈养蛊是通过感情和情绪操控他人，获取巨大流量，以及巨大利益。

如何养蛊

细分下来，养蛊人有三种类型：

利益追求型。以追求直接的经济利益为目标，这类养蛊人有可靠的信息来源，有较高的语言组织能力，并对粉丝有一定的研究，以刺激受众情绪、深度控制受众为主。这种一般是团队运作；

存在感追求型。以在群体中获得尊重、认同和追捧为目标的情感获取类养蛊人，其现实生活中的身份往往很复杂，信息来源也多为“二手信息”。此类人一般比较闲，追求存在感为主，但是还是向往能据此获得利益；

跟风韭菜型。跟风模仿类养蛊人则是出于从众心理进行养蛊，其信息准确率低，自我创作成分高，充满个人情绪。这一类影响范围有限，反而容易被前两种养蛊人当成蛊来养。

职业养蛊人一般可以分为人际关系类和资源事业类。前者偏向于情绪，后者侧重于资源和商业运作。

养蛊具体步骤可以分为以下几步：

树立“度中心度”位置。

度中心度 （ Degree Centrality ）是通过点的度数来进行计算的，度数越高说明该点的点度中心度越大，那也说明这个行动者在网络中与较多的行动者有所关联。

也就是确立粉丝与明星之间桥梁的位置。如果自己第一手资源越多、玩弄掌控粉丝能力越大，这个数值就越高；

产生焦虑、恐惧和愤怒情绪。

用各种各样的信息刺激粉丝情绪，让他们的情绪始终处在亢奋—宣泄——亢奋的过山车模式，如此一来粉丝的防护意识、辨别意识被削弱。养蛊人不但会在这种恐慌下适时地出现，也经常是这种恐慌的制造者。模棱两可、好坏难辨的信息的散布，促使粉丝陷入信息缺失的焦虑中，刺激了其恐慌的产生；

互动、引诱、洗脑。

肖战粉丝逼未成年人氪金。这是一种强制形式（作者：@mk_dc）

互动与洗脑是强化权力的两种主要方式。现在虽然饭圈还有很多强制措施，不过相比强制，洗脑是更有效的方式。

控制思想不应仅仅理解为纯粹的操纵思想，而是指个体以有效的沟通方式接受某些话语并将其内化。

养蛊人在与粉丝的互动中，对粉丝群体持续不断地进行言语上的劝服，从认识底层影响其思维方式，改变其行为逻辑，最终建立起自己的影响力。

换句话说：养蛊人通过劝服、引诱和洗脑，把一套“自定义”的逻辑架构强加到粉丝脑子里。

向外传播和感染他人。

在上述操作之下，被洗脑的粉丝已经沦为“丧尸”一样的东西，只会按照养蛊人植入的逻辑架构去行动和发表言论。看到不符合那个逻辑的人就开始攻击，就像丧尸见到活人就开始扑上去狂咬，直到把对方变成丧尸。

与此同时，群体内部的信息传递、情感共鸣会产生群体情绪积淀，当这种积淀超过群体负荷时，便会外显为群体行为，引发群体行动。

其中，如果信息验证为真，则情绪波动采取行动，养蛊人确立地位和信用价值；如果信息为假，则换新号、编借口，掩饰身份，断章取义，引发冲突。

理性追星，避免被“养蛊”

在追星过程中，很多人体会到了非常强烈的充实感、存在感和价值感。现代社会物质生活水平的提高，人的求精神应该被满足，这是具有积极意义的。但是养蛊实质上是“养蛊人”对粉丝心理与行为的操控，利用粉丝对于偶像的关注与爱意进行凶恶地牟利，这就很糟糕了。

粉丝群体在养蛊影响下，会产生自我分化，并且不断加速这种分化，从而对网络粉丝群体的稳定性产生影响；并且也可能会引发各种各样的冲突。

同时在资本的影响下这种恶劣被进一步放大，摧毁很多人心智，挑起各种群体人之间的斗争，破坏了社会稳定，造成影响十分恶劣。

希望在理解娱乐圈灰色获利目标和模式的基础上，大家理性追星，避免被当成“蛊”来养而害人害己。