毛利润、纯利润，这两个词是民间的通俗说法，不是标准的财务用语。

通常理解，纯利润就是净利润，是企业所有的收入、支出、税费等相互抵扣之后的结果。最终收入能有结余，就有净利润，变成负数，就是净亏损。

做生意行不行，关键就是要看最后的净利润。拿不到净利润，创业就终究要失败。

由于生意的培育往往需要一个过程，企业在初创的时候开支比较大，很可能净利润是亏损的，但随着时间的推移，可以扭亏为盈。比如，当年的淘宝，也曾经亏损累累。

所以，我们光看净利润一个指标，有的时候是不合适的，我们还要在利润表上往前看。这样，就出现了毛利润的概念。按照大多数人的想法，毛利润应该相当于财务术语中的主营业务利润。

主营业务利润，是主营业务收入减去主营业务成本、主营业务税金及附加后的结果，它还没有扣减管理费用、财务费用、营业费用。将主营业务利润除以主营业务收入，就得到“主营业务利润率”。如果企业没有一定幅度的主营业务利润率，那么其扣减后面的费用后，往往净利润就是负数。

理解了净利润、主营业务利润之间的关系和差异，就可以初步判断一家企业到底有没有价值，以及它经营中主要的问题在哪里。

比如，最近人人喊打的视觉中国，2018年前三季度的数据，收入是7亿元，主营业务利润大约4.4亿元，主营业务利润率高达63%。这当然是一个非常好的数据，而且，这家公司的营业收入、利润率等均在快速上升。良好的基本面，吸引了许多机构的进入。

但是，这种较高的主营业务利润率能不能持续呢？里面会不会有什么问题呢？低成本，是不是意味着审核管理不到位呢，是不是图片版权来源有问题呢？很遗憾，真的有问题，一张黑洞照，引发了一场血案。