在网络营销中，小红书推广越来越受到品牌方的欢迎，特别是以完美日记、花西子为代表的国货品牌，在小红书投放中尝尽KOL红利，快速崛起。

除美妆品牌外，借势直播和短视频平台，以及KOL种草小红书，国产运动品牌也有了更多的展示机会，直接触到年轻消费者，迎来新的发展机遇。

近日流量明星吴亦凡事件和河南洪灾捐款，两个国货品牌在网络的传播下备受关注：韩束和鸿星尔克。千瓜数据显示，近7天内，鸿星尔克相关小红书相关笔记增加83371.43%，互动总数增长53408.45%，分享总数更是暴增了142122.78%。

另外，通过千瓜数据还可以查询各品牌在抖音、微博、微信上的数据，其中近7天来，鸿星尔克在抖音上的品牌视频点击量在7月24日达到峰值，相关视频数达到峰值。

另外据官方媒体报道，韩束和鸿星尔克等国货品牌的直播间里挤满了“野性消费”的观众，甚至有人迫不及待地跑到实体商店购买商品，以鸿星尔克为代表的国货品牌直播间里挤满了“野性消费”的观众，甚至有人迫不及待地跑到实体商店购买商品，以鸿星尔克为代表的国货品牌直播直播。

其实，国货的影响力早就越来越大了，如果没有长期的积累和沉淀，恐怕也很难承受这一突发性的流量爆发，鸿星尔克老板的不卑不亢呼吁大家“理性消费”也是非常值得学习的。

因特网的兴起和移动终端的兴起，人们更方便地接受信息，接收的信息也越来越多样化、碎片化，而这种新式的互联网模式为KOL的营销推广提供了极大的便利。

要抢夺红利，赢得先机，品牌需要通过不同的方式找到适合KOL投放的平台，小红书作为年轻女性心中的百度，以UGC为社区发展核心，对用户消费决策起到关键作用。

这次事件中，还因为有各大KOL彼此间的宣导、传播，让众多有良知的国货品牌出现在大家视野中，获得大家的支持与好感。

上图为：鸿星尔克小红书种草达人分布。

优秀的品牌没有营销也难快速成长，产品不行，营销火起来也是转瞬即逝，而像韩束和鸿星尔克这样，即使积累了一些经验和基础，在后期也需要产品的研发升级和市场推广跟进，才能获得更好更持续的发展。