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中年男士买什么服装好(中年男士衣服品牌排行榜)

班尼路、佐丹奴、真维斯、波司登、esprit这些70后80后熟知的品牌正遭遇着集体危机。在互联网时代,面对新生的90后、00后,这些曾经红极一时的品牌,正面临着卖身、关店、利润下滑的压力,艰难寻找自己的生存空间。

曾经一代人眼中的“大品牌”,你还记得几个呢?

电影《疯狂的石头》里黄渤演的笨贼曾经有一句经典的广告台词:“我这是牌子货,班尼路!”。而如今,“牌子货”班尼路却被贱卖了,今年年初,班尼路集团出售其在合资公司上海班尼路的股份,低至2.5亿元的交易价格令人大跌眼镜。创立于80年代初的班尼路,曾经借助刘德华、王菲等一众大牌明星作代言人,并通过合资、特许经营等方式迅速在内地铺开,巅峰时期门店超过4000家。但是近几年,班尼路店面的数量一路下滑,较巅峰时期少了上千家,。

号称“亚洲的GAP”的佐丹奴,不仅是曾经风靡内地的港资服装品牌,还是港股消费股中的标杆,是著名的现金奶牛。

但最近几年营收增长已经接近停滞,净利润也大幅下滑。年利润从8.26亿港元,下降到4.26亿港元,险些腰斩。

在面临业绩压力的同时,佐丹奴也迫于租金压力在关闭亏损店面,逐渐撤出无利可图的黄金地区。

Esprit曾经是港股的时装之王,母公司曾经是港股总市值最大的消费品公司之一。

2008年曾创下净利润64.5亿港币的历史记录,但此后节节败退。2013年时出现了巨额亏损,金额高达43.88亿港币,去年巨亏了近37亿港币,时装帝国轰然倒塌。

曾聘用世界上出场费最贵的模特,据说T台上走一步45万美元的超模。吉赛尔·邦辰作品牌代言人的Esprit。如今却日薄西山,恐怕难以再如此奢侈了。

占据羽绒服市场半壁江山的波司登日子也不好过。最近三年营业收入持续下降,净利润4年间下跌了八成。

经济增长逐步放缓,生产成本却日益增加,这样的不利条件正蚕食企业的利润。而当年迅速扩张的门店,现在已经成为负担。

前段时间,波司登下重手整治业绩不高的门店,其零售网络从巅峰期的13000多家门店下降到目前的5000多家。

班尼路、佐丹奴、esprit、波司登……这些曾风光一时的品牌,如今艰难求生。面对优衣库、H&M、ZARA等跨国快消品 “新人”,这些代表了一代人回忆的品牌到底该如何自处?


本文作者:面包财经

 


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