在重庆搞电子商务，卖什么产品最对路？当然要由大数据说了才算。

在23日召开的重庆市网商协会第二届理事会暨第七次会员代表大会上，重庆智汇电子商务规划研究院发布《2018年重庆市网络零售发展报告》显示，重庆实现网络零售额740.85亿元，其中食品保健、服装服饰、本地生活这3类商品热销。

销售低谷在2月

按月份比较，去年11月网络零售额为全年峰值，高达90.83亿元，占全年比例12.26。

去年2月为全年网络零售低谷期，零售额37.65亿元，占比5.08%。

智汇电商研究院负责人姚章表示，这或许是受了双十一消费节和春节期间快递停运的影响。

服装仍是网销主力

服装服饰类网络零售额为151.60亿元，占比20.46%。其中服装类零售占比超80%，鞋类零售占比13.34%，与2017年细分类目市场份额相比，服装类产品仍为网销主力，增幅为11.62%；本地生活类网络零售额为118.53亿元，占比11.6%。

其中，餐饮类为全年热销细分类目，占比35.06%。与2017年细分类目市场份额相比，餐饮类、休闲娱乐类网销份额呈增长趋势，丽人类、生活服务类网销份额有所下跌。

手机数码类、汽车用品类网销份额较低，分别占比为1.91%、1.53%。

万州秀山发展水平突出

报告显示，2018年重庆市电子商务市场规模平稳增长，实现网络零售额740.85亿元。其中实物型网络零售额660.26亿元，占比89.12%；服务型网络零售额80.59亿元，占比10.88%，主要交易类型为O2O。

从区域划分来看，主城片区处于主导地位，网络零售总额623.08亿元，占比81.83%。

渝东北片区和渝东南片区占比较低，但随着产业条件不断成熟和发展环境的优化，政策环境的扶持力度加大，增速高于主城片区和渝西片区的平均水平。其中万州区、秀山县等地电商发展整体水平突出，在全市区县排名中进入前20位。

服务型网店增长快

截至去年底，智汇电商规划研究院监测全市网络店铺130.14万家。

其中，实物型网络店铺16万余家，占比12.34%，环比增长0.04%。服务型网络店铺114万余家，占比87.66%，环比增长10.41%。

生鲜蔬果销量增速大

从全市类目分析，各类目网络零售规模总体呈平稳发展，各个行业类目网络零售额呈季度变化。食品保健类、服装服饰类、本地生活类商品四个季度的网销量均靠前，成为热销类目。

食品保健类网络零售额为154.52亿元，占比20.86%。其中生鲜蔬果成为全年网销主力，占比超50%，其次为粮油调味类产品，占比为18%。

与2017年细分类目市场份额相比，生鲜蔬果类产品网销增速较大，粮油调味和休闲零食类产品网销市场份额略减。

火锅底料卖得好

对于热销的食品保健类，淘宝上销售重庆特产的重庆本土天猫店铺79家、淘宝店790家。网销产品以火锅底料、陈麻花、豆干、牛肉干等地方特产为主。

以天猫店铺销售数据为例，销售火锅底料的单价平均为39.24元，月平均销量2941件，平均店铺收藏量超10000人次，以300-600g净含量畅销。

产品标题热词主要有火锅、底料、牛油、重庆、麻辣、特产、老火锅等，涉及桥头、德庄、秋霞、肖佬五、秦妈等重庆本土火锅品牌。

4个区网售额占比大

从网络零售额占比来看，渝北区、江北区、九龙坡区、渝中区等电商企业集聚优势明显的区域占主导地位，合计超过60%。

姚章表示，这种格局主要因为企业集聚的载体平台和区位优势、政策扶持和发展环境、支撑和服务体系相对成熟、电商服务团队和人才集聚等产业优势。目前我市各区县网络渗透率不一，电商产业发展有明显差距，区域发展不均衡，需要从政策、人才、产品等方面进一步加大扶持力度，助力产业链协同发展。

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