自从抖音火了今后，影视营销阵地又多了一块，“双微”背面加上了“一抖”。
据7月最新数据显现，抖音日活凌驾3.2亿，成为流量最大的短视频平台。而1月份抖音的日活就打破了2.5亿，月活打破5亿。半年时候，抖音增长了7000万日活。相较影戏市场的增速放缓，抖音依然是高歌猛进的势头。
抖音市场总经理支颖示意，每一个用户既可以成为影戏信息的消耗者，也可以成为影戏的推行者，填补了传统影戏宣发中创作者和消耗者之间的鸿沟。当下影视营销发掘的是影戏的潜在用户和增量观众，具有巨大流量池的抖音，天然轻易被影视营销注重。
但是不同于传统影视营销已成型的路，关于这类新生事物，不少营销方照样犯了难，表现出某种滞后性。眼看着抖音带货日进斗金，影戏票在抖音怎样卖却照样使人头疼，没有固有的程式可以用。
拿《前任3》在抖音上爆火来讲，这算是第一次证清楚明了影视营销在短视频平台的可行性，但是《前任3》的案例不具备普遍性，只能说这类都会心情题材恰好击中了当时抖音年青用户的心思。关于其他范例的影戏，假如用《前任3》的营销途径，未必能走得通。
而影视营销中常见的广告投放、KOL协作在抖音上也并不有用。前不久屏的一篇《150个头部KOL报价表》中，李佳琦、黑脸V、papi酱等50个头部抖音KOL单挑价钱在12万到95万之间。关于预算有限的影片来讲，报价高不说，性价比也不太可观，毕竟这些抖音网红大多带货的是美妆、快消、生活类的品牌广告，与影戏联络不是很严密，因而在转化率上有范围。
如今，抖音影视营销还处于探索阶段，也有一些比较胜利的案例。犀牛文娱经过历久视察以后，总结出了抖音影视营销的五大招数，愿望能对影视行业有一些启发。
招数一：物料宣扬要带感，开释最大心情点
预报片是影视营销中的通例操纵，能让观众提早相识一部影戏的基本信息、影象作风，激发观众的期待，为影片正式上映预热。
传统的预报片就是展现影戏的卖点，如行动片的预报片最主要的是让观众看到影戏有若干慌张**的行动排场，奇异片尽可以将视效异景集合展现，喜剧片要提掏出最爆笑的梗。
但假如只是简朴将预报片放到抖音上，明显很难有好结果。一方面是时候的限定，抖音15秒不可以完整放完预报片；另一方面基于抖音竖屏特征，传统的横屏预报片不相符抖音用户的寓目习气。
依据抖音的“5秒定律”，能在开首5秒捉住用户的吸收力是很主要的，不然用户顺手就滑到其他视频上去了。这就请求影视营销的宣扬物料在抖音上要直奔主题，集合放大影片中最中间的卖点，掐准观众的最大心情点。比方《前任3》放大的是“失恋痛哭”这一宣扬点，戳中了许多有过前任的年青男女，激发了观众心情的共识。
《银河补习班》在抖音主打父子情，宣布的视频从花絮、幕后、采访都围绕着这一心情点，点赞最高的照样一段采访吴京“最想让儿子学会什么”的视频，获得194.2万点赞。
一些素人“剪刀手”能剪出很带感的视频，比方用户“熊小Jian”剪的《银河补习班》的视频，实际上是从原预报片中从新拼剪整合的视频，将预报片中的父子情深、与教师赌钱等桥段浓缩进了十几秒的时候里，配上感人的BGM，用三横屏变竖屏的体式格局展现。
全部视频又燃又感人，将父爱的心情点衬着到了极致，异常具有感染力和煽动力。该视频获得207.9万点赞，批评和转发都凌驾6万，流传视频结果相称不错。
这一招《哪吒之魔童降世》就应用的比较好，在定档8月16日时，《哪吒》抖音官方账号就宣布了好几个视频，将预报片中最燃最炸的部份放在了抖音，个中一个视频点赞到达53万；提档7月26日时，《哪吒》又剪了一个“变身”视频，点赞比之前更多，达77万。
事实证明，预报片只需相符平台调性，一样能在抖音有不错的流传结果。而且这也是比较基本有用的要领，比起买广告的巨额消耗，片方只需重剪一版预报片就能在抖音上有暴光，何乐而不为？
招数二：明星下场存在，切近大众是症结
明星阵容强大的影戏，平常都会用明星宣扬，路演站台、综艺暴光、微博“呼喊”，明星在各个场合为本身的影戏存在感。
在抖音上，明星下场并不新鲜，但靠着“混脸熟”并不能完整吸收观众的注意力，毕竟抖音是个去明星中间化的平台，抖音上最火的永远是不停输出创意视频的网红达人，明星有流量上风但未必能很好发挥。
切近大众，下沉到大众部队与大家孤芳自赏的明星才在抖音玩得开，这一类最具代表的明星莫过于罗志祥。罗志祥在抖音完整没有明星的包袱，搞怪、接地气、放飞自我，自称“抖音沙雕谁最强就是本人罗志祥”，也因而罗志祥获得大家的喜欢，粉丝2939万，视频点赞量到达惊人的1.8亿。
一样的原理，明星在抖音上宣扬影戏，也应当走进大众，顺应抖音天下的游戏规则，相识近来盛行弄法，紧跟热点，才有强互动性和实时流传性。
暑期档的《扫毒2天地对决》在这方面表现就很不错，虽然很难说影片获得12亿的高票房与抖音营销关联有多大，但《扫毒2》在抖音的暴光水平应当到达了片方的预期。
来看看他们是怎样玩的？在一个萌萌萌击卡点视频中，古天乐、刘德华等主演，连同导演邱礼涛，齐齐比出开萌萌萌的手势，恰好与影片大批的萌萌萌战戏符合；另一个手机招呼术的视频中，刘德华招呼出了死后的古天乐和旁边的苗侨伟，氛围欢欣；另有“再接近一点点”的视频中，远看只要刘德华一人，再接近三人同框，BGM换成了《神雕侠侣》，两个杨过一个杨康使人复古。
卡点萌萌萌击、招呼术、“再接近一点点”，这些都是前段时候抖音比较火的弄法，经过历程明星的从新归纳以后，结果异常不错，这几个视频点赞量可观，招呼术视频更是点赞高达250万。
从视频的拍摄背景也看得出来，应当是在同一个所在、运动背景拍摄的，场景简朴，也不会消耗太长时候。症结是深谙抖音弄法，拉进了与观众的间隔，观众除了送上“双击”点赞，也对影片有了兴致。
《猛火好汉》上映期间，霍思燕为影戏打call，发了一段抖音，用到的也是前段时候很盛行的霎时移位“变身”视频。只见视频中儿子嗯哼往前奔驰，穿过消防车，走出的倒是救火员杜江。这个“长大后我就成了你”的视频获得了868.7万点赞，批评近10万。
招数三：热搜是个好东西，巧用热搜带节拍
本年上半年，《比伤心更伤心的故事》成为小爆款，影片在抖音上走红的趋向与《前任3》类似，也是以煽情催泪感动抖音用户。比拟《前任3》，《比伤心》的火爆要素之一在于抖音热搜的动员，而《前任3》上映时抖音还没有上线热搜功用。
3月15日，《比伤心》上映的越日，便以“看比伤心更伤心的故事要带纸巾”登上了抖音热搜榜的榜首，热度值到达1098万。热搜的引流，为《比伤心》带了一波节拍。
此前抖音的内容推送是算法机制，用户到什么全凭喜欢，热搜供应了一个流量进口，是热点的风向标。以微博热搜为例，已成为各家争抢的宣发阵地，抖音热搜也在往这方面生长。
买热搜已是业内心领神会的潜规则了，据悉，微博热搜榜的热点段每时段刊例价65万，黄金档刊例价100万，抖音热搜应当比微博热搜廉价一些，但依然是一笔不小的消耗。关于预算多的大片可以买个恰当的位置，而关于预算有限的片方来讲，“Dou+”也许是个性价比不错的挑选。
“Dou+”是抖音推出的营销东西，购置运用后，视频会出如今抖音首页的引荐流里。而流量的若干取决于金额的大小，“Dou+”给出的价钱还算亲民，从100到2000分五等，还可以自定义金额，最高不凌驾10万。犀牛文娱从某抖音影视营销公司中获得一份表单，个中“Dou+”的投放占比最大，到达40万。
招数四：一个创意值千金，指导全民拍同款
在抖音，一个原创的创意短视频含金量是很高的，颜值、歌舞可以一时吸粉，但轻易审美疲劳，只要不停输出创意才让粉丝有高粘性。
事实上，那些能在短时候内完成粉丝积聚的大V，绝大多数是因为视频风趣、有创意，如郭冬临的“暖男教师”、许君聪等都因每一个视频有新梗而圈粉无数。
假如一个视频能指导全民拍同款，无疑将给视频创作者很大的收益，以至可以引领一段时候潮水。这类视频平常须要满足两个前提：一是原创性，即他人没有的创意，你是首发者；二是可模拟性，操纵不会太庞杂，大家都能模拟。
《八佰》的一则视频就曾爆抖音，视频中**问“他们有若干人”，答曰“30万”，**又问“我们有若干人”，答曰“800人”，两边强弱很差异，但**气定神闲地吐出两个字，“揍他”。全部视频案牍简朴，但霸气侧漏，答出了《八佰》的气焰。
这则“30万vs八佰”的视频不仅获得了271万的点赞，还激发了模拟潮，有9万人介入拍摄同款。这些衍生出的同款视频辐射的圈层普遍，发生的裂变效应可以间接助推影片《八佰》的暴光。
另有一种思绪是用影戏中的原声或台词制成BGM，经过抖音用户的重复运用，很轻易发生魔性洗脑的结果。比方《“大”人物》的那句响彻抖音的“今晚全场的消耗由赵公子买单”，有16.2万人运用此音效制造视频。
只不过这个创意不是影片官方想出的，而是一名名叫“安稳学长”的抖音用户首发，有网友留言“这将是一部被抖音捧红的影戏”。这也说清楚明了好内容自带流量，观众情愿充任自来水。
招数五：道具弄法意见意义强，普遍流传最出圈
每隔一段时候，抖音上就会有盛行的热点弄法，个中抖音推出的道具、殊效、贴纸最受大家迎接。道具弄法意见意义性强，操纵简朴，一经援用，能霎时屏。
影戏连系抖音魔法道具，每每有出乎意料的结果，流传度和出圈率都很高。比方《阿丽塔：战役天使》上映期间，阿丽塔妆容的道具被普遍运用，搭配《AllFallsDown》的BGM，一时候爆全站，引来无数大V、网红、普通用户拍摄同款视频，而且热度保持了良久。
阿丽塔道具对抽象的推行力度很大，全抖音都记住了这个大眼、血纹的妹子。据统计，有301.8万人运用了这个道具，连带着#阿丽塔战役天使的话题也到达了29亿的播放量。
《复联4》上映期间，钢铁侠的一句“Iloveyouthreethousandtimes”令无数漫威粉丝飙泪，以这句典范台词制成的“爱你三千遍”的道具也引爆抖音，连罗志祥也跟风举行拍摄。该道具的运用者到达了404.9万人，个中#不止爱你三千遍的话题更是高达56.6亿次播放量。
比起其他营销体式格局，道具弄法明显更轻易出圈，触达更多中间受众。而抖音在三四线都市的扩大，也将为影戏发掘更多增量观众。纵然观众一点都不相识影片，看到满屏着一样的视频，也会下认识以为影戏很火。
并非一切的影戏内容合适制成道具，但那些人物抽象鲜亮、外型奇特、辨识度高的影戏，可以斟酌这一弄法。毕竟在抖音，变装视频是脍炙人口、经久不衰的热点范例。
近来热映的《哪吒之魔童降世》就引起了模拟狂欢，影戏中魔童哪吒的典范外型成为抖音用户的“新宠”，李现的第一个抖音视频就用了这款道具，搞怪的外型，萌萌的毛遂自荐，让李现一个视频圈粉万万，该视频也获得了近2000万点赞。
在李现、罗志祥、邓紫棋、陈赫、娄艺潇、潘长江等明星艺人的动员下，“魔童哪吒”道具的运用者到达255.7万人。可想而知，构成屏之势的“魔童哪吒”，对《哪吒》的热度提拔和市场票房将有一定的助推作用。
总结：
抖音影视营销对一部影戏的票房加成有若干？这是一个很难回覆的题目，如今还没法量化抖音影视营销的转化结果。但可以一定的是，在日活月活激增、短视频内容成为主流的当下，影视营销在抖音另有很大的操纵空间，题目在于营销方有无专心研讨平台用户的特征，然后依据用户的口胃想出针对性的计划。这是个须要继承探索的历程，任重而道远。
