作为一个传统佳节，情侣们忙着相聚秀恩爱，只身狗忙着隐匿群嘲和成吨危险，而营销职员，则挖空心思思索品牌营销的谋划计划。作为一个借重营销的强力IP，让我们看看本年的七夕节都能玩出哪些名堂呢？
怎样解读是症结
1、七夕属于情侣
中国事最具浪漫颜色的传统节日，以“牛郎织女”民间传说为载体，以祈福、乞巧、爱情为主题，在中国已成为仅次于情人节的示爱良机。就美团2017年的数据显现，七夕当天的鲜花外卖定单增长率到达了347%。
同时在2017年，影院的双人观影占比到达73%，钟点房定单增长率更是一度飙升至266%。
当爱情、浪漫、情话成为七夕永恒不变的话题，在这一天，全部天下唯情侣亦步亦趋，一个苹果上面印上一句“今后余生，都是你”，就会遭到情侣们的拥趸；一个旅店，展开“情侣开房送留念玫瑰花”的营销战略，那末其他旅店就会相形见绌；一个照相APP，推出情侣专属滤镜，并有合影留念抽大奖的运动，那末当天的下载量和日活量就能够到达巅峰。
捉住情侣关于“浪漫”、“爱情”、“专属”等图腾的崇敬和绑定心思，就能够俘获情侣的芳心，成为他们一往无前追逐的目的。
2、七夕也不完全属于情侣，另有只身狗和局外人
在阿里2017年的数据中，七夕当日，已婚人士的均匀花费已达618元，然则与七夕绝缘的只身人群，却也在七夕当天的人均花费高达259元。
逃不过，躲不过，只身狗在七夕的困难夹缝中求生存，看惯了他人的卿卿我我和你侬我侬，再想一想本身孤度宅家孑然一身，不禁悲从中来，只身狗固然须要关爱，假如品牌方能够及时展现恻隐情怀，以相宜的角度去切入只身狗“我只身我自满”、“我只身只是不想迁就”等心情，就能够引发只身群体的兴旺花费欲望。
当全球都在针对只身狗时，假如有品牌能够注意到他们，并展现“人文眷注”，那末无疑会收成满满好感，而不是如其他品牌一味的开涮和奚弄，两相对照之下，品牌展开准确的营销战略下，能带来很好的转化结果。
七夕除了“秀恩爱”和看他人“秀恩爱”之外，另有一种“局外人”是须要关注的，他们心底有喜好的人，只是由于浩瀚缘由，没有英勇地表达爱意。那末假如品牌能够去发掘这一类素材，去勉励他们高声说出本身的心声，也能转达出较好的品牌声量。
在局外人的眼中，那些一同有过的追念和细节始于暗恋，止于爱情，都与七夕有关，都值得被收藏，也值得被说出来。毕竟，七夕，应该是属于你和你爱的人。
丨七夕症结词
主流症结词：狗粮、浪漫、爱情、牛郎织女、异地恋、情话、鹊桥相会、脱单攻略...
小众症结词：关爱只身狗、虐狗、钟点房、不迁就、前任、只身主义...
浩瀚症结词能够自力发散出一些营销切入点，但小众症结词中，要把握好度，要保证转达的是正能量，而不会引发群众恶感和声讨，成为营销翻车变乱。
丨七夕典范案牍：
vivo手机：夙昔我喜好一个人，如今我喜好一个人。
PP money理财：爱情是一份永远存折，每一笔利钱才是继承爱的资源。
滴滴出行：真正喜好你的人，24小时都有空。
杰士邦：喜好你是件很贫苦的事，但我偏偏喜好找贫苦。
可口可乐：曾言行相诡，本日口示心扉。
优异的借重案牍不仅体如今创意上，还表现强关联性。比方活用梗、诗词改编、鄙谚改编、谐音、歧义等，并供应一定的情绪洞察和抵牾制造，终究构成品牌信息的转达和暴光，好的借重案牍能让人冷艳，让人赞不绝口，但好案牍可遇不可得，有些品牌为了吸睛和流量，强行玩梗尬段，终究让群众看的一头雾水以至发生恶感。
丨营销切入角度
借重营销，不仅仅是跟风写个案牍做个海报罢了，也能够整合营销体式格局举行。
一、H5页面游戏
· 杜蕾斯七夕节“抓喜鹊”
连系当时热点的pokemon go的创意，杜蕾斯开发了一个“污力满满”的H5小游戏，点击GO!!!!!进入游戏，依据及时定位，会涌现本身当下的现实位置，而屏幕上会同时涌现一定数目的喜鹊，你必需拿着手机走到指定位置，点击捕获即可，集齐一定数目的喜鹊还能够兑换奖品。
游戏本身的耐玩性抛开不谈，最大的亮点在于连系了腾讯舆图，能够随时看到四周的游戏在线人数和可爱的小喜鹊。所以，抓喜鹊的历程，某种程度上也是“艳遇”的历程，杜杜经由过程此种体式格局实打实的关爱了一波只身狗，用游戏的情势勉励了人人线下交际。
· 美团APP“不要糟蹋我的节”
美团在2017年七夕之际制造了一则H5，约请嘻哈歌手GAI与李玉刚Battle了一曲，当江湖派与戏曲风碰撞，胜利吸收了浩瀚关注，但品牌末了却稍显乏力，除了分享抢红包外，也没有别的让人眼前一亮的路，只是纯真的做了一次暴光，没有做更多的延长。
· 京东APP“重启时空，爱上你”
京东也曾在七夕推出一款H5小游戏，用户经由过程支配手机协助女主角避开暗巫，与男主角集合，顺利完成游戏，以此取得优惠券。然则优惠券只是针对华为光荣系列手机，所以流传声量和转化率就显得很平常。
二、洞察细分群体
一句话证实你工作压力很大？半年没有性生活成了职场人认可度最高的神复兴。在虐狗逐步成为七夕主流路后，脉脉团结冈本入手下手另辟蹊径，洞察到职场人群的“无性生活”近况，展开了一场“挽救职场人的性生活”的跨界营销。
起首，一份“中国职场人群性生活观察问卷”私密观察问卷出如今不少脉脉用户的站内信中，拉开了此次七夕跨界营销的帷幕。
在小范围的试水后，由加班喵、新媒体汪、程序猿各路职场精英领衔在脉脉吐槽本身的 “不性生活”。经由过程用户UGC匿名吐槽的情势主动引发职场人关于性生活关注，深挖职场人的“不性”痛点。
话题热度到达一定量级后，脉脉团结时髦康健宣布第一份《中国职场人群性生活观察报告》。基于抽样观察及大数据，搜集了近万名中国职场人道生活指数，从多维度展现当下职场人的性生活状况，并引发了主流媒体的装载。
加上随后的陌头实访+大咖站台，从线上流传搬至线下，让运动到达热潮。一条#你的性福多少分#的陌头实拍视频爆收集，一系列大标准发问让路人惊惶又羞怯，以及各路大V、段子手到场话题热议，让运动的流传级别到达了巅峰。
末了，运动由脉脉和冈本团结推出的“职得爱”系列装扫尾，引出品牌立场：每个认真工作、勤奋生活的职场人都值得被爱！
三、用一则好故事去转达品牌主意
· 金伯利钻石：敢爱敢当
广告短片选取了五对差别情人敢爱敢当的霎时，包含芳华时期的热恋，异国恋的固执，生活中的纠葛，为对方的支付，七年之痒后的联袂等，实在而生动地展现了为爱英勇的品牌理念，故事清淡而动人，更因实在而引发共鸣，胜利收成了交际声量和好感度。
· 香奈儿：就这样爱
在香奈儿旗下COCO CRUSH系列中的七夕短片中，刘雯及井柏然归纳了判然差别的爱的体式格局。一个盼望相互合拍，一个憧憬自在随性；一个倾向于表达爱意，一个倾向于隐蔽爱意；一个处在光里，一个隐在光外。经由过程短片，去转达了品牌关于爱的明白，爱的体式格局能够差别，但至心则不能被误会。每个人都有本身的情绪阅历，香奈儿交出的答卷中，很好的洞察到了芸芸众生的爱情群像，从而能引发共鸣，引发交际议论，带来品牌暴光。
3、七夕风俗
拜七姐，祈福许愿、祈求巧艺、坐看牵牛织女星、祷告姻缘、储七夕水、七夕观星、听悄悄话、染指甲、接红头绳等，是七夕的传统风俗，也是值得深挖的营销素材。
有了素材，接下来就是举行加工的历程，到场当代盛行元素，到场梗文明，以群众酷爱的言语系统去展现出来，既能让受众相识传统文明，进修新知，又能让他们会心一笑，着手转发。
在亚马逊团结凤凰消息客户端制造的“昔人七夕怎样过？”专题中，就恶搞了一番王昭君、唐玄宗和杨贵妃、唐伯虎、李清照等人人耳熟能详的人物，充溢着互联网梗文明的同时，也符合汗青现实，同时还胜利植入了品牌信息，吸睛带货两不误。
4、场景搭建
为用户搭建一个场景，能够让他们毫无所惧去秀情话、礼品、表白、对另一半的吐槽以至只身，这些都是跟七夕婚配度最高的场景，搭建好场景，然后引流，然后天然会有介入和转发。
秀情话：一段亲密关联或许暗恋关联当中，一定少不了耳鬓厮磨的私人情话，满满爱意的倾吐、矢志不渝的许诺、关于将来的优美空想、午后炙热的喜好，都是真情实感的表达，终身只爱一个的信心，总能让你怦然心动。末了，把”爱“融进字里行间，品牌植入的信息也能获得暴光，也是胜利的“撩妹路”。
秀吐槽：情话太腻、太庄重就没滋味了，还会让排场一度堕入为难中，那末对另一半的吐槽就是一剂调味剂，胜利增添生活意见意义。比方吐槽直男不会遴选七夕礼品，分分钟让女友气到爆炸。在引流以后，诙谐逗比的气味必将引发更多的用户介入，纷纭到场奚弄对象的行列，而品牌也能胜利增添声量和热度。
5、只身至上
那些站在只身群体角度发声的案牍，本身就自带势能，比方：只身怎样了！吃你家大米了？只身群体本身就对本身处境有着不满，这类为只身正名、满腔怒火的案牍，就很轻易构成裂变流传。比方红牛的七夕案牍：“我是为你只身的、我一直在等你”。
· 唯路时“Be Yourself”：我站在街角，不等任何人。
腕表品牌唯路时曾在七夕时期于深圳地铁举行了投放，为那些只身着的人们发声，表达了品牌理念：一个人生活，也要很酷。
其好处站点和看法就很准确，无论是被动照样主动只身的人，都在勤奋生活，不应该被忽视。所以品牌在运动中事必躬亲的去关爱只身群体，很轻易吸收一大波好感，并在二次流传中收成正面的声量。
6、脱单攻略
七夕不仅要给攻略，还能构造互联网相亲大会！比方：滴滴团结新浪微博、网易消息展开的”首届后厂村互联网相亲大会“，为只身群体的终身大事瞻前马后。另有世纪佳缘团结支付宝以及口碑打造的“吃货相亲大会”，旨在帮你找一个”对味“的伴，也引发了浩瀚兴趣美食的只身网友介入。
7、再会前任
七夕中除了现任，另有“前任”这类角度。作为过去情绪阅历的介入者，也很轻易触遇到人的心弦，霎时引发心底的追念和心情，让人再次追念和审阅。比方喜茶的七夕借重运动#bye bye前任#，就提示人人要科学合理地处置惩罚前任，完全放下后才收成新的快活。
总之，七夕有许多借重营销的角度和手腕，要找到新的、具有创意的切入点，供应精准深入的情绪洞察很主要，并依据差别人群的特性去制订相宜的营销计划，才在七夕大战中突围致胜。
